The analysis of consumer behavior in the selection of sportswear and footwear

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu jednotlivých faktorů, které ovlivňují nákupní chování spotřebitelů na trhu sportovního oblečení a obuvi. Práce je složena ze dvou hlavních částí, kterými jsou část teoretická a část praktická. Teoretická část diplomové práce se soustřeďuje na obecné teoretické poznatky z oblasti faktorů ovlivňujících chování spotřebitele a nákupního rozhodovacího procesu. Také se zaměřuje na jednotlivé fáze marketingového výzkumu, jejichž posloupnost je následně aplikována v teoretické části diplomové práce. Praktická část se snaží přiblížit trh sportovního oblečení a obuvi za pomoci základních údajů a specifikaci produktů. Následně jsou popsány data sekundární z již realizovaných výzkumů a dále vlastní primární výzkum na základě použitého dotazníkového šetření u spotřebitelů sportovního oblečení a obuvi. Ze souhrnu získaných poznatků z výzkumu následuje interpretace výsledků, z nichž vzešly doporučení ke zlepšení pro marketingové řízení.

The diploma thesis focuses on the analysis of individual factors that influence the purchasing behavior of consumers in the sportswear and footwear market. The thesis consists of two main parts, which are theoretical and practical. The theoretical part of the thesis focuses on general theoretical knowledge in the area of factors influencing consumer behavior and purchasing decision process. It also focuses on individual phases of marketing research, whose sequence is subsequently applied in the theoretical part of the thesis. The practical part tries to approach the market of sports clothing and footwear with the help of basic data and product specifications. Subsequently, secondary data from already realized surveys are described and further the primary research is based on the used questionnaire survey among sportswear and footwear consumers. From the summary of the research findings the interpretation of the results follows from which the recommendations for improvement for the marketing management emerged.