Marketing strategy of the Czech Airlines company
| Thesis title: | Marketingová strategie Českých aerolinií, a.s |
|---|---|
| Author: | Juriš, Petr |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Borková, Jiřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií Českých aerolinií, a.s. Hlavním cílem práce je představit současnou marketingovou strategii Českých aerolinií, a.s., poukázat na její klady a zápory a předložit náměty na její zefektivnění. Práce je členěna do čtyř kapitol. První kapitola je věnována marketingu v obecné rovině a představuje teoretické východisko pro další části. Ve druhé kapitole je provedena aplikace marketingové mixu a situační analýzy na společnost. Třetí kapitolu představuje vlastní dotazníkové šetření. Čtvrtá kapitola obsahuje autorova doporučení k optimalizaci marketingové strategie Českých aerolinií, a.s. na základě získaných dat. |
| Keywords: | Marketingový mix; České aerolinie; Marketingová strategie; Marketing; Marketingový výzkum |
| Thesis title: | Marketing strategy of the Czech Airlines company |
|---|---|
| Author: | Juriš, Petr |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Borková, Jiřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the marketing strategy of the Czech Airlines company. The main aim is to introduce the current marketing strategy of the company, present its strengths and weaknesses and propose a few improvements to enhance its quality. The thesis is divided into four chapters. The first chapter describes the theoretical basis of marketing and introduces the most essential marketing terms. The second chapter focuses on marketing mix and situation analysis of the company. The third chapter contains author's own marketing research. The fourth chapter consists of author's recommendations for optimizing the Czech Airlines' marketing strategy. |
| Keywords: | Marketing; Marketing mix; Marketing strategy; Czech Airlines; Marketing research |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 6. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 3. 2020 |
| Date of defense: | 27. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70049/podrobnosti |