Discourse analysis of IQOS phenomenon in influencer marketing environment

Bakalářská práce se zabývá problematikou propagace tabákových výrobků na sociální síti Instagram. V teoretické části vymezuje pojmy jako marketing, reklama, zaměřuje se na rozbor online marketingu a online reklamy, sociálních médii a sociálních sítí, influencry a influencer marketingu a na legislativní normy a pravidla stahující se na propagaci tabákových výrobků. Součástí teoretické části je i popis zařízení nahrievajúcich tabák, specificky orientované na IQOS. Praktická část s využitím diskurzivní analýzy rozebírá příspěvky zveřejněny na Instagramu, které byly zaměřeny na propagování IQOSu. Příspěvky jsou rozděleny do 3 hlavních skupin podle typu příspěvků. V závěru proběhne souhrnný rozbor propagovaných příspěvků, který dopomůže k zodpovězení výzkumných otázek a vyvození závěru.

The bachelor thesis deals with the promotion of tobacco products on the social network Instagram. The theoretical part defines terms such as marketing, advertising, focuses on the analysis of online marketing and online advertising, social media and social networks, influencers and influencer marketing and legislative standards and rules for the promotion of tobacco products. Part of the theoretical part is also a description of tobacco heating products, specifically oriented to IQOS. The practical part, using discourse analysis, analyzes the posts published on Instagram, which were aimed at promoting IQOS. The posts are divided into 3 main groups according to the type of contributions. In the end a summary analysis of the promoted posts will be carried out, which will help to answer the research questions and draw a conclusion.