Employer Brand: Marketing Approach to HR
| Thesis title: | Značka zaměstnavatele: marketingový přístup k HR |
|---|---|
| Author: | Červinková, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je na základě analýzy a zhodnocení současného stavu navrhnout úpravy HR marketingu společnosti RegioJet z pohledu budování pověsti a značky zaměstnavatele. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. Teoretická část je rozdělena do dvou kapitol: marketingový přístup k HR a teorie značky. Praktická část (kapitoly: průzkum vnímání společnosti RegioJet a návrhy změn marketingového mixu) obsahuje představení společnosti, analýzu současného stavu HR marketingu a také návrh zlepšeních HR aktivit. K dosažení stanoveného cíle jsou využity výstupy z dotazníkových šetření, polo-strukturovaných rozhovorů a zjištěních z internetových fór. Práce je přínosná pro společnost, neboť obsahuje konkrétní návrhy na změnu firemní strategie v personální oblasti. Návrhy v diplomové práce mohou být inspirací pro obdobné společnosti, které jsou v podobné situaci. |
| Keywords: | personální marketing; marketingový mix; značka zaměstnavatele |
| Thesis title: | Employer Brand: Marketing Approach to HR |
|---|---|
| Author: | Červinková, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Volfová, Jitka |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main purpose of the master thesis is to propose changes in external and internal HR marketing of company RegioJet which can positively effect employer brand in future. The suggestions are based on current state of HR marketing. The thesis is divided into 4 chapters. Theoretical background is explained in chapters marketing approach to HR and brand theory. The practical part (chapters: research of perception of company RegioJet and improvement proposal of marketing mix) includes introduction of company, analysis of current state of HR marketing and proposed improvements HR activities. The key findings from two questionnaire surveys, polo-structured interviews and Internet forums helped to fulfil the aim. Included improvements are contributory for the company. The suggested improvements might be inspirational for other company which face similar issues. |
| Keywords: | Employer brand; HR marketing; Marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 8. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 4. 2020 |
| Date of defense: | 29. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70313/podrobnosti |