Internet marketing of H&M company
| Thesis title: | Internetový marketing společnosti H&M |
|---|---|
| Author: | Kofferová, Karolína |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá internetovým marketingem společnosti H&M. Hlavním cílem práce je doporučit možná vylepšení internetové komunikační strategie společnosti na základě výsledků vlastního výzkumu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část do šesti kapitol. Teoretická část obsahuje první tři kapitoly, které jsou věnovány vymezení základních pojmů a charakteristice jednotlivých nástrojů internetového marketingu. Praktická část začíná čtvrtou kapitolou, která obsahuje konkrétní informace o společnosti H&M a jejích nástrojích. Kapitola pátá se věnuje instagramové analýze, která byla provedena s cílem určit cílového zákazníka. Závěrečná kapitola obsahuje vlastní výzkum ve formě dotazníkového šetření. V závěru kapitoly jsou vyhodnoceny výsledky a navrhnuta doporučení na vylepšení. |
| Keywords: | H&M; Instagram; internetový marketing; reklama; webová stránka; sociální síť |
| Thesis title: | Internet marketing of H&M company |
|---|---|
| Author: | Kofferová, Karolína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with internet marketing of H&M company. The main aim of this work is to recommend possible improvements of the company's internet communication strategy based on the results of its own research. The thesis is divided into theoretical and practical part and contains six chapters. The theoretical part includes the first three chapters, which are devoted to the definition of basic concepts and characteristics of individual Internet marketing tools. The practical part begins with the fourth chapter, which comprises specific information about H&M and its tools. The fifth chapter deals with the Instagram analysis, which was carried out in order to identify the target customer. The final chapter contains own research in the form of a questionnaire survey. At the end of the chapter are evaluated results and suggested recommendations for improvement. |
| Keywords: | H&M; social media; internet marketing; advertisement; website; Instagram |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 9. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 22. 4. 2020 |
| Date of defense: | 20. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70545/podrobnosti |