Consumer microworld: Usage of consumer’s musical preferences in marketing communication
| Thesis title: | Mikrosvět spotřebitele: Využití hudebních preferencí spotřebitele v marketingové komunikaci |
|---|---|
| Author: | Pancíř, Marek |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnková, Klára |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tématem této práce je využití hudby v reklamě a její působení na spotřebitele. Cílem práce je nalézt odpovědi na tyto otázky: Pokud bychom byli schopni zjistit pomocí hudebních preferencí osobnostní rysy, dá se pak u produktů zaměřených na jednotlivé osobnostní typy zvolit i ideální audio složka? Je možné pouze pomocí playlistu jedince v jeho mobilním telefonu vybrat vhodné produkty a doporučit mu je ke koupi? Dají se hudební preference využít při tvorbě reklamy? Teoretická část nabízí literární rešerši zdrojů zabývajících se hudbou, hudební psychologií, audio složkou v reklamě a spotřebitelským chováním obecně. Praktická část představuje experimentální výzkum a jeho zjištění. Práce ve svém závěru potvrzuje důležitost osobnostních typů, určených dle hudebních preferencí, a naznačuje možné směřování dalšího výzkumu této problematiky. |
| Keywords: | reklama; spotřebitel; marekting; targeting; hudba; hudební preference |
| Thesis title: | Consumer microworld: Usage of consumer’s musical preferences in marketing communication |
|---|---|
| Author: | Pancíř, Marek |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnková, Klára |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Theme of this seminar paper is usage of music in commercials and its influence on consumers. Goal of this seminar paper is to find answers on these questions: If we can determine personal traits using musical preferences then can the ideal audio component be chosen for products focused on personality types? Is it possible only with the help of an individual's playlist in his mobile phone to select suitable products and recommend them for purchase? Can music preferences be used in the process of creating commercial? The theoretical part of this seminar paper offers literary research of sources focused on music, music psychology, audio component in commercials and consumer behaviour in general. The practical part presents experimental research and its findings. In its conclusion, the seminar paper confirms the importance of personality types, determined according to musical preferences and possible direction of further research on this issue. |
| Keywords: | consumer; musical preferences; targeting; music; commercial; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 9. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2020 |
| Date of defense: | 9. 6. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70471/podrobnosti |