Marketing and communication strategy of Jägermeister
| Thesis title: | Marketingová a komunikační strategie společnosti Jägermeister |
|---|---|
| Author: | Čeladníková, Veronika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je kritické zhodnocení marketingové a komunikační strategie společnosti Jägermeister s bližším zaměřením na kampaň Ulov Xbox, která proběhla na podzim roku 2019. Práce je rozdělena do tří částí. První část se zabývá teorií marketingu, komunikačním a marketingovým mixem. Druhá kapitola představuje samotnou společnost, její produkty a konkrétní kampaň. Poslední část je věnována vlastnímu výzkumu. Jeho hlavním cílem je zhodnocení efektivnosti kampaně v off-trade oblasti, zkoumání znalosti značky a ověření věkového rozhraní cílové skupiny společnosti. Výsledky dotazníkového šetření jsou kriticky zhodnoceny ve SWOT analýze, jež je následovaná konkrétními doporučeními ke zlepšení. |
| Keywords: | marketingová strategie; off-trade; reklamní kampaň; dotazníkové šetření; Jägermeister |
| Thesis title: | Marketing and communication strategy of Jägermeister |
|---|---|
| Author: | Čeladníková, Veronika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to critically evaluate the current marketing and communication strategy of Jägermeister with a closer focus on the advertising campaign Ulov Xbox, which took place in the fall of 2019. The thesis is divided into three main chapters. The first one is dedicated to the theory of marketing, communication and marketing mix. The second chapter presents the company, its products, and the particular campaign Ulov Xbox. The last part of the thesis is focused on my own research. The main objectives of the research are the evaluation of the campaign efficiency in the off-trade area, measuring brand awareness and the verification of the company's target group age interface. The results are critically evaluated in the SWOT analysis followed by specific recommendations for improvement. |
| Keywords: | advertising campaign; marketing strategy; off-trade; Jägermeister; questionnaire survey |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 5. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2020 |
| Date of defense: | 28. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69806/podrobnosti |