The analysis and possible improvements of the marketing strategy of the company Notino on the German market
| Thesis title: | Analýza a návrh zlepšení marketingové strategie firmy Notino na německém trhu |
|---|---|
| Author: | Polachová, Julie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Ročková, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je analyzovat současnou marketingovou strategii firmy Notino na německém trhu a následně navrhnout potenciální zlepšení. Práce je členěna do šesti kapitol. První kapitola představuje e-shop Notino. Ve druhé kapitole je přiblížen online beauty průmysl obecně a v Německu. Třetí kapitola obsahuje jednotlivé situační analýzy – Porterovu analýzu pěti sil, PESTE analýzu a analýzu SWOT. Čtvrtá kapitola analyzuje současnou marketingovou strategii e-shopu na německém trhu. Pátá kapitola blíže rozebírá výsledky marketingového výzkumu e-mystery shopping. Závěrem jsou prezentována možná vylepšení marketingové strategie do budoucnosti. |
| Keywords: | Notino s.r.o.; e-shop; online beauty průmysl; Německo; SWOT analýza; marketingová strategie; e-mystery shopping |
| Thesis title: | The analysis and possible improvements of the marketing strategy of the company Notino on the German market |
|---|---|
| Author: | Polachová, Julie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamykalová, Miroslava |
| Opponents: | Ročková, Tereza |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the diploma thesis is to analyse the marketing strategy of the company Notino on the German market as well as to suggest possible future improvements. The thesis is composed of six parts. The first part introduces e-shop Notino. The second one describes online beauty industry generally and in Germany. The third part includes situation analysis – Porter’s five forces analysis, PESTE analysis and SWOT analysis. The fourth part analyses the marketing strategy of the e-shop on German market. The fifth part clarifies the results of the marketing research e-mystery shopping. Finally, possible future improvements of the marketing strategy are presented. |
| Keywords: | Notino s.r.o.; online beauty industry; Germany; SWOT analysis; marketing strategy; e-mystery shopping; e-shop |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2020 |
| Date of defense: | 27. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66574/podrobnosti |