Trading strategy of the company Peek & Cloppenburg on the Czech market
| Thesis title: | Obchodní strategie značky Peek & Cloppenburg na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Skrypnykova, Mariia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá oceněním obchodní strategie značky Peek & Cloppenburg na českém trhu. První část je věnovaná segmentaci trhu s oděvy a následnému popisu největších světových hráčů. V následující podkapitole je podrobně rozebrána problematika distribuci v maloobchodě. Pro vyhodnocení obchodních a marketingových aktivit společnosti jsou použité metody strategické analýzy: PESTLE, benchmarking, Porterův model pěti sil, analýza klíčových kompetencí, diagram rybí kostí a SWOT analýza. Teoretická část popisuje jednotlivé metody, praktická část využívá výsledky analýz pro ocenění vnějšího a vnitřního prostředí firmy Peek & Cloppenurg. Na základě výsledků provedených analýz je navřená SWOT strategie. |
| Keywords: | móda ; obchodní strategie; fashion retail; strategická analýza |
| Thesis title: | Trading strategy of the company Peek & Cloppenburg on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Skrypnykova, Mariia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The following bachelor theses is dealing with the assessment of trading strategy of the company Peek & Cloppenburg on the Czech market. The first part is dedicated to the segmentation of fashion market with following description of the world top players. The next subchapter details the issue of distribution in retail. In order to asset marketing and trade strategies of the company are used methods of strategic analysis such as PESTLE analysis, benchmarking, Porter’s five forces analysis, core competency analysis, fishbone diagram and SWOT analysis. Theoretical part of the theses describes single analysis while practical part uses outcomes of the analysis and assets external and internal environment of the firm Peek & Cloppenburg. Based on the results of the analysis is suggested the SWOT strategy. |
| Keywords: | strategic analysis; trading strategy; fashion retail; fashion |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 9. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2020 |
| Date of defense: | 25. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70480/podrobnosti |