Chosen Marketing Program of a Company Plzeňský Prazdroj

In my final bachelor thesis titled as "Chosen Marketing Program of a Company Plzeňský Prazdroj," I have decided to focus on a marketing strategy of a program called "Brewers Choice." The choice of this topic is not a coincidence, since it is based on my professional experience acquired from a company Plzeňský Prazdroj in a department of trade marketing. Regarding this experience I had an opportunity to work for the program "Brewers Choice," and find out what marketing communication is about. Based on an analysis of a market and a marketing strategy, my main goal is to evaluate current situation and to propose innovations to enrich its marketing mix.

V mé závěrečné práci, která má název Vybraný marketingový program firmy Plzeňský Prazdroj, jsem se rozhodl zaměřit na marketingovou strategii Volby sládků. Výběr tohoto tématu není však náhodou, neboť jsem vycházel z pracovních zkušeností získaných právě ve společnosti Plzeňský Prazdroj, a to konkrétně na oddělení trade marketing. Díky tomu jsem měl možnost zapojit se do program Volby sládků a detailně nahlédnout na tvorbu komunikačního mixu. Na základě analýzy marketingové strategie a trhu v České republice je mým cílem zhodnotit současnou situaci a navrhnout opatření na zlepšení marketingového mixu.