Analysis of the marketing strategy of the company Lidl
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie společnosti Lidl |
|---|---|
| Author: | Malinová, Adéla |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Matysová, Kamila |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je analýza marketingové strategie společnosti Lidl a identifikace klíčových faktorů úspěšnosti.První část práce se zabývá představením společnosti a teoretickými základy marketingu. Druhá část se pak konkrétně věnuje positioningu, marketingovému a komunikačnímu mixu společnosti. Zároveň jsou zde ilustrovány výsledky vlastního dotazníkového šetření. V závěru jsou pak prezentovány výsledky. |
| Keywords: | komunikační mix; Lidl; marketing; segmentace; targeting; positioning; marketingový mix |
| Thesis title: | Analysis of the marketing strategy of the company Lidl |
|---|---|
| Author: | Malinová, Adéla |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Matysová, Kamila |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to analyze the marketing strategy of Lidl and identify key success factors.The first part deals with the introduction of the company and the theoretical foundations of marketing. The second part deals with the positioning, marketing and communication mix of the company. At the same time, the results of my own questionnaire survey are illustrated here. In the end, the results are presented. |
| Keywords: | marketing mix; segmentation; targeting; communication mix; Lidl; marketing; positioning |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 6. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2020 |
| Date of defense: | 20. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70169/podrobnosti |