Comparison of the impact of PPC advertising on the generation of Baby Boomers, X, Y and Z
| Thesis title: | Srovnání dopadu PPC reklam na generace Baby Boomers, X, Y a Z |
|---|---|
| Author: | Černovská, Helena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Rehn, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá srovnáním dopadů PPC reklam na generace Baby boomers, X, Y a Z. Cílem práce je na základě kvantitativního výzkumu analyzovat a porovnat rozdíly působení PPC reklam na generace Baby boomers, X, Y a Z. Teoretická část se zabývá internetovým marketingem, PPC reklamou, použitím informačních a komunikačních technologií v České republice. Dále jsou v teoretické části definovány jednotlivé generace. Praktická část obsahuje kvantitativní a kvalitativním výzkum, na jejichž základě jsou v závěru analyzovány a porovnány rozdíly působení PPC reklam na generace Baby boomers, X, Y a Z. |
| Keywords: | Generační marketing; Online marketing; Generace Baby boomers, X, Y, Z; PPC reklama |
| Thesis title: | Comparison of the impact of PPC advertising on the generation of Baby Boomers, X, Y and Z |
|---|---|
| Author: | Černovská, Helena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Rehn, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis is focused on analysis and comparison of impacts of the PPC advertisement on the generation Baby boomers, X, Y and Z. The aim of this thesis is to compare and analyse differences between impacts of the PPC advertisement based on quantitative and qualitative research. The theoretical part of the work is focused on defining online marketing, PPC advertising, informational and communicational technologies environment in the Czech Republic and mainly of each generation. Based on quantitative and qualitative research, the practical part analyses and compares the effects of PPC advertising on the Baby boomers, X, Y and Z generations. |
| Keywords: | PPC advertisement; Online marketing; Generation Baby boomers, X, Y, Z; Generational marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 5. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2020 |
| Date of defense: | 28. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69875/podrobnosti |