Perception of Pre-Selected Brand by Millenials

The diploma thesis investigates perception of AVON brand by Millenials within the Czech cosmetics market. The main goal of the thesis is identification of Millenials' attitute toward the AVON brand and purchases of its products on the particular market. Secondary goals consist of attractivity evaluation of marketing activities of AVON for Millenials and formulating recommendations for improvement of their attitude toward the brand. Theoretical chapters of the thesis are devoted to brand issues, marketing-communications disciplines and characteristics of Millenials as the target group. Content of the practical part is introduction of the AVON company followed by realization of own research on the sample of female respondents within the age range of 18-25 years old. Ultimately, recommendations for AVON brand Millenials-perception improvement are formulated.

Diplomová práce se zaobírá vnímáním značky AVON mileniály v rámci českého kosmetického trhu. Hlavním cílem práce je identifikace postoje mileniálů ke značce a nákupu jejích produktů na daném trhu. Dílčí cíle následně spočívají ve zhodnocení atraktivity marketingových aktivit AVONu pro zvolený segment a formulaci doporučení pro zlepšení jeho postoje ke značce. Teoretické kapitoly práce jsou věnovany problematice značky, disciplínám marketingové komunikace a charakteristice mileniálů jako cílové skupiny. Náplní praktické části je představení společnosti AVON a jejího působení na českém trhu, a následně, realizace vlastního výzkumu na vzorku respondentek ve věku 18-25 let. Na závěr jsou formulována doporučení pro zlepšení vnímání značky AVON mileniály.