Eye-tracking analysis of warning texts in advertising on alcoholic beverages
| Thesis title: | Eye-trackingová analýza varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje |
|---|---|
| Author: | Hrušková, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Gunina, Daria |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá problematikou varovných textů v reklamě na alkoholické nápoje. Cílem práce je zjistit spotřebitelské postoje vybrané cílové skupiny k reklamním sdělením propagující alkoholické nápoje a provést eye-trackingovou analýzu varovných textů v reklamách na alkoholické nápoje. Vybranou cílovou skupinou jsou mileniálové. Literární rešerše se věnuje společenské odpovědnosti firem v oblasti alkoholového průmyslu, dále reklamě na alkohol a varovným textům v reklamě. V práci byly využity dvě metody sběru dat – eye-tracking a polostrukturovaný hloubkový rozhovor. Praktická část práce se zaměřuje na analýzu a interpretaci získaných dat z rozhovorů doplněných o heat mapy z eye-trackingu. |
| Keywords: | eye-tracking; alkoholické nápoje; společenská odpovědnost firem; varovný text |
| Thesis title: | Eye-tracking analysis of warning texts in advertising on alcoholic beverages |
|---|---|
| Author: | Hrušková, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Gunina, Daria |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the issue of warning texts in advertising on alcoholic beverages. The aim of this thesis is to find out consumer attitudes of a selected target group to advertising messages promoting alcoholic beverages and to perform eye-tracking analysis of warning texts in advertisements on alcoholic beverages. The selected target group is millennials. The literature review deals with corporate social responsibility in the alcohol industry, as well as alcohol advertising and warning texts in alcohol advertising. Two methods of data collection were used – eye-tracking and semi-structured depth interview. The practical part of the thesis focuses on the analysis and interpretation of the obtained data from interviews supplemented by heat maps from eye-tracking. |
| Keywords: | warning text; alcoholic beverages; corporate social responsibility; eye-tracking |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 3. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2020 |
| Date of defense: | 3. 6. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69324/podrobnosti |