Marketing strategy and market entrance for start-up Leepa
| Thesis title: | Marketingová strategie a vstup na trh pro Start-Up Leepa |
|---|---|
| Author: | Petrbok, David |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je vypracovat návrh marketingové strategie pro start-up Leepa, který má ambici vytvořit novou alternativu k běžnému nákupnímu chování každého spotřebitele. Na základě marketingové strategie je navržena komplexní komunikační a mediální strategie pro vstup start-upu na trh. V teoretické části jsou popsány základní oblasti marketingu, start-upu a nové mediální a komunikační trendy. Poznatky a metody popsané v teoretické části jsou následně aplikovány ve vypracování praktické části. V praktické části je nejdříve představen start-up Leepa. Dále se praktická část zabývá marketingovou situační analýzou, marketingovým výzkumem, segmentací, targetingem, positioningem a marketingovým mixem start-up Leepa. Na základě závěrů ze všech těchto částí je navrženo fázování vstupu na trh a komplexní mediální a komunikační strategie pro start-up Leepa. |
| Keywords: | komunikační strategie; marketingový výzkum; Start-up; udržitelnost; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing strategy and market entrance for start-up Leepa |
|---|---|
| Author: | Petrbok, David |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of this thesis is to develop marketing strategy proposal for start-up Leepa which has ambition to create new alternative to ordinary shopping behaviour of each consumer. On the basis of marketing strategy is prepared complex communication and media strategy for market entrance of this start-up. In theoretical part are described basic areas of marketing, start-up and new media and communication trends. Afterwards findings and methods described in theoretical part are applied in prepared practical part. Firstly is in practical part introduced start-up Leepa. Secondly we look in practical part into marketing situational analysis, marketing research, segmentation, targeting, positioning and marketing mix for start-up Leepa. On the basis of findings in all these parts is proposed phasing for market entrance and complex media and communication strategy for start-up Leepa. |
| Keywords: | communication strategy; marketing research; sustainability; Start-up; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 2. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2020 |
| Date of defense: | 25. 5. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68759/podrobnosti |