Selected segment of leisure activity market
| Thesis title: | Vybraný segment trhu volnočasových aktivit |
|---|---|
| Author: | Fléglová, Jana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá analýzou pražského trhu multikin a chováním vybraného segmentu spotřebitelů na tomto trhu, kterým jsou mladí lidé ve věku 15-29 let. Práce poskytuje shrnutí vývoje sítě kin v České republice a současných trendů v tomto odvětví. Struktura pražského trhu multikin je analyzována na Porterově modelu 5 konkurenčních sil. Provozovatelé multikin jsou dále srovnáni na základě různých faktorů, stejně tak jsou rozebrány a srovnány jejich marketingové mixy (7P). Součástí práce je i vlastní marketingový výzkum vybraného segmentu, který byl proveden online dotazníkovým šetřením. Po shrnutí výsledků je uvedeno několik doporučení a návrhů na zlepšení. |
| Keywords: | multikino; provozovatelé multikin; pražský trh multikin; marketingový mix služeb |
| Thesis title: | Selected segment of leisure activity market |
|---|---|
| Author: | Fléglová, Jana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor’s thesis focuses on the analysis of the Prague multiplex cinema market and the behavior of a selected segment of consumers in this market, which are young people aged between 15 and 29. The thesis provides a summary of the development of the cinema network in the Czech Republic and introduces some current trends in this sector. The structure of the Prague multiplex cinema market is analyzed using the Porter’s model of 5 competitive forces. Multiplex cinema operators are further compared based on various factors, their marketing mixes (7P) are analyzed and compared as well. Marketing research of the selected segment is also a part of the thesis. It was carried out by an online questionnaire survey. After summarizing the results, some recommendations and suggestions for improvement are given. |
| Keywords: | multiplex cinema operators; multiplex ciema; service marketing mix; Prague multiplex cinema market |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2020 |
| Date of defense: | 2. 6. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66907/podrobnosti |