Factors influencing consumer behaviour towards a specific brand

Hlavným cieľom tejto bakalárskej práce je postihnutie faktorov vplývajúcich na spotrebiteľské správanie jedinca vo vzťahu k značke Corona. Teoretická časť sa zaoberá základnými pojmami spotrebiteľského správania, radami predispozícii ako sú vnímanie spotrebiteľa, motivačné faktory, osobnosť, životný štýl a postoje. Praktická časť nadväzuje na koncepty teoretickej časti a postihuje faktory ovplyvňujúce spotrebiteľské správanie voči značke Corona. Pre naplnenie tohto cieľa boli využité sekundárne dáta MML-TGI a vlastné dotazníkové šetrenie. Praktická časť taktiež popisuje základné charakteristiky pivného trhu na území Česka, charakteristiky značky piva Corona a profil konzumenta tohto piva. V závere tejto bakalárskej práce je zhotovená Porterova analýza, Swot analýza a odporúčania pre zlepšenie výkonnosti značky opierajúce sa o poznatky a odhady vyplývajúce zo zozbieraných primárnych aj sekundárnych dát.

The main objective of this bachelor thesis is to describe the factors influencing consumer behaviour towards a beer brand Corona. The theoretical part is concerned with the fundamental terms of consumer behaviour and predispositions influencing consumer behaviour such as perception, motivational factors, personality, lifestyle and attitudes. The following practical part connects with the concepts included in the theoretical part and describes the factors influencing consumer behaviour towards a Corona beer brand. In order to fullfil this objective, secondary MML-TGI data and questionnaire survey data have been exploited. The practical part also includes the main characteristics of beer market within Czech republic, the characteristics of beer brand Corona and a consumer profile of Corona beer. In the end of this bachelor thesis a Porter's analysis, SWOT analysis and recommendations based on collected both primary and secondary data have been conducted.