Analysis of the Off-Trade Market and Proposal of Promotional Strategy of Jack Daniel’s Brand
| Thesis title: | Analýza off-trade trhu a návrh promoční strategie značky Jack Daniel's |
|---|---|
| Author: | Hüblová, Anika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Čížek, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se věnuje analýze off-trade trhu a návrhu promoční strategie pro značku Jack Daniel’s na rok 2021. Hlavním cílem této diplomové práce je, na základě zjištěných informací, navrhnout jednoletou promoční strategii na vybrané zákazníky off-trade trhu v České republice. K zajištění co nejpřesnějšího návrhu bude provedena analýza celého trhu včetně konkurence a jednotlivých prvků marketingového mixu. Součástí diplomové práce je kvalitativní výzkum, z jehož výstupů je možné zjistit, které typy dárků jsou pro spotřebitele největším motivátorem k nákupu. V závěru je vytvořena samotná promoční strategie, kterou je možné využít jako inspiraci ke stanovení promoční strategie v reálné praxi. |
| Keywords: | Off-trade; Jack Daniel's; Promoce; Alkoholické nápoje; Podpora prodeje |
| Thesis title: | Analysis of the Off-Trade Market and Proposal of Promotional Strategy of Jack Daniel’s Brand |
|---|---|
| Author: | Hüblová, Anika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Čížek, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the analysis of the off-trade market and the design of a promotional strategy for the Jack Daniel’s brand for 2021. The main goal of this diploma thesis is, based on the information obtained, to design one-year promotion strategy targetted to the selected off-trade customers in the Czech Republic. To get the most accurate proposal , an analysis of the entire market, including competition and individual elements of the marketing mix, will be performed. A part of the diploma thesis is a qualitative research, from the outputs of which it is possible to find out which types of gifts are the biggest motivator for consumers to buy. In the end, the promotion strategy itself is created and can be used as an inspiration for determining the promotion strategy in the real practice. |
| Keywords: | Alcohol drinks; Off-trade market; Promotion; Sales promotion; Jack Daniel's |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 11. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 5. 2020 |
| Date of defense: | 9. 6. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67658/podrobnosti |