Influence of stratified product symbolism on consumer behaviour

Tato bakalářská práce je zaměřena na sledování vlivu výrobkové symboliky na spotřební chování. Cílem práce je ověřit jak výrobková symbolika ovlivňuje spotřební chování a jaké typy spotřebitelů z České a Slovenské republiky přikládají výrobkové symbolice velkou váhu. Teoretická část zahrnuje charakterizování motivací spotřebitelů a faktorů, které ovlivňují rozhodování spotřebitele. V praktické části jsou pomocí projektu MML TGI a vlastního výzkumu zkoumány vlivy výrobkové symboliky na spotřební chování a reakce spotřebitelů na vystavení se těmto vlivům. Zjištěné informace jsou použity k modelaci ideálního spotřebitele podléhajícího vlivu výrobkové symboliky.

This bachelor thesis is focused on monitoring the influence of product symbolism on consumer behaviour. The aim of the work is to determine how product symbolism influences consumer behaviour and what types of consumers from the Czech and Slovak Republics ascribe significant importance to product symbolism. The theoretical part includes the characterization of consumer motivations and factors that influence consumer decision-making. In the practical part, using the MML TGI project and our own research, the effects of product symbolism on consumer behaviour and consumer reactions to exposure to these influences are investigated. The obtained information is used to model the ideal consumer subject to the influence of product symbolism.