Buying decision process in the market of breakfast cereals

Cieľom tejto bakalárskej práce je preskúmanie a následná špecifikácia kúpneho rozhodovacieho procesu spotrebiteľov na trhu raňajkových cereálií vo všetkých jeho fázach. Zároveň bol skúmaný vzťah a postoj spotrebiteľov k českej značke Emco. Práca je rozdelená na teoreticko-metodologickú časť a praktickú časť. Prvá časť práce zachytáva teoretické poznatky, ktoré majú čitateľovi priblížiť pojmy spotrebné chovanie a kúpny rozhodovací proces. Druhá časť pozostáva z praktických poznatkov, v rámci ktorých bol bližšie charakterizovaný aj český trh tohto segmentu. Údaje, potrebné k analýze jednotlivých fáz kúpneho rozhodovacieho procesu, boli získané prostredníctvom online dotazovania. Tie boli doplnené sekundárnymi údajmi z databázy MML-TGI. Na základe týchto dát bolo vytvorené odporúčanie pre marketingovú orientáciu spoločnosti Emco.

The aim of this bachelor´s thesis is the review and consecutive specification of consumer buying decision process about breakfast cereals in all its phases. Simultaneously, the relationship and approach of the consumers and the Czech brand Emco was studied. The work is divided into two parts, theoretical-methodological part and practical part. Terms like consumer behavior and buying decision process are introduces to the reader in the first part of the thesis. The second part consists of practical findings, within the scope of which the Czech market was defined in detail. Data needed to analyze the individual phases of buying decision process were obtained through an online questionnaire and supplemented by secondary data from the MML-TGI database. Based on this data, recommendations for the marketing orientation of the company Emco were made.