Application of marketing in the activities of political parties in the parliamentary elections 2020 in Slovakia

The diploma thesis deals with the topic of application of marketing tools by political parties in the parliamentary elections 2020 in Slovakia. It focuses mainly on the perception of these activities by voters. The aim of this work is to find out which marketing tools affect voters most effectively. The work analyzes the activities that 4 selected political parties carried out in the pre-election period. It then uses semi-structured interviews to find out what voters noticed and perceived during this period and how they reacted to them. The survey involved 13 respondents, selected on the basis of quota selection. The interviews were analyzed by the method of coding and then by comparing the findings, the work formulates recommendations for political parties. For the effective application of marketing tools in the next elections, the recommendations should help political parties with using marketing tools as appropriately as possible in the context of voter influence.

Diplomová práce se zabývá tématem aplikace marketingových nástrojů politickými stranami v parlamentních volbách 2020 na Slovensku. Soustředí se především na vnímání těchto aktivit voliči. Cílem práce je zjistit, jaké využité marketingové nástroje ovlivňují voliče co nejefektivněji. Práce analyzuje aktivity, které 4 vybrané politické strany realizovaly v předvolebním období. Následně pomocí polostrukturovaných rozhovorů zjišťuje, co z nich zaznamenali a vnímali voliči v daném období a jak na ně reagovali. Výzkumu se zúčastnilo 13 respondentů,kteří byli vybráni na základě kvótního výběru. Rozhovory byly analyzovány metodou kódování a následně komparací zjištěných faktů se v práci formulují doporučení pro politické strany. Pro efektivní aplikaci marketingových nástrojů do následujících voleb, mají doporučení pomoci politickým stranám v tom, jak využít marketingové nástroje co nejvhodněji v kontextu vlivu na voliče.