Marketing in the online world

The diploma thesis deals with the issue of marketing in the online world. Specifically, it focused on e-commerce environment of the giant Amazon. The main goal of the diploma thesis is the analysis of the whole process of a product launch on Amazon, starting with the selection, ending with all marketing activities on a real case from practice. The aim of the diploma thesis is achieved by introducing all the theoretical information, criteria and traps that need to be known before placing a product on the market. Procedures, methods, metrics and data described in the theoretical and methodological part of the diploma thesis are used to achieve the goals. Subsequently, this knowledge is applied in practice in practical research that will guide the reader through the entire product path, from its selection to competition and stabilization in the US Amazon market.

Diplomová práce se zabývá problematikou marketingu v online světě. Konkrétně jde o prostředí e-commerce gigantu Amazon. Hlavním cílem diplomové práce je analýza celého procesu uvedení produktu na Amazon, počínaje výběrem, konče všemi marketingovými aktivitami na reálném případě z praxe. Hlavní cíl je v diplomové práci dosahovaný za pomoci uvedení všech teoretických informací, kritérií a nástrah, které je třeba znát před uvedením produktu na trh. K dosažení cílů jsou využity postupy, metody, metriky a data popsány v teoretické a metodické části diplomové práce. Následně jsou tyto znalosti aplikovány v praxi na praktickém výzkumu, který popíše celou cestu produktu, od jeho výběru až po konkurenční boj a ustálení se na trhu amerického Amazonu.