Ethical View Of Advertisement Personalization Using Artificial Intelligence
| Thesis title: | Etický pohled na personalizaci reklamy s využitím umělé inteligence |
|---|---|
| Author: | Steinbartová, Kamila |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sigmund, Tomáš |
| Opponents: | Čermák, Radim |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá posouzením etických faktorů personalizovaného marketingu s užitím umělé inteligence. Cílem práce je upozornit na faktory eticky nejproblematičtější. V práci jsou popsány formy personalizovaného marketingu a vysvětlena role umělé inteligence. Práce dále vysvětluje a diskutuje vybrané faktory etického marketingu. Data na rozbor byla získána z dotazníku, který byl vytvořen a distribuován autorkou. Výzkumu se účastnilo 220 náhodných uživatelů internetu. Výsledky zobrazují, jak na personalizovaný marketing pohlížejí uživatelé internetu jakožto zákazníci. Výstupem práce je pak interpretace výsledků výzkumu, které jsou srovnány s etickými faktory personalizovaného marketingu a tyto dále hodnoceny. Autorka v závěru stanovuje faktor eticky nejproblematičtější. |
| Keywords: | etika; online marketing; umělá inteligence; personalizace marketingu |
| Thesis title: | Ethical View Of Advertisement Personalization Using Artificial Intelligence |
|---|---|
| Author: | Steinbartová, Kamila |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sigmund, Tomáš |
| Opponents: | Čermák, Radim |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This paper deals with the assessment of the factors of ethical marketing personalized using artificial intelligence. The aim is to highlight the factors most ethically problematic. Furthermore, the paper describes the forms of personalized marketing and explains the role of artificial intelligence. Then the chosen factors of ethical marketing were explained and assessed based on the forms taken by personalized marketing using artificial intelligence. The data for the analysis were obtained from a form created and distributed by the author. 220 random internet users took part in the research. The output of the work is an interpretation of research results that were compared to the ethical factors of personalized marketing and further assessed. Finally, the author determines the most ethically problematic factor. |
| Keywords: | online marketing; artificial intelligence; marketing personalization; ethics |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Aplikovaná informatika |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Systems Analysis |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 5. 6. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2020 |
| Date of defense: | 19. 6. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69921/podrobnosti |