Corporate philanthropy as means to strengthen brand value in advertising agencies

Diplomová práce se zaměřuje na téma firemní filantropie jakožto širšího konceptu společenské odpovědnosti firem. Soustředí se především na vnímání dobročinných aktivit v malých reklamních agenturách z pohledu zaměstnanců a vedoucích pracovníků. Práce analyzuje činnosti vybraných reklamních agentur a následně dotazníkem zjišťuje možný nesoulad v chápání těchto aktivit zaměstnanci a vedoucími pracovníky. Výzkumu se zúčastnily čtyři firmy, které byly porovnávány mezi sebou. Na základě výsledků pak byla vypracována doporučení pro manažery reklamních agentur, která pojednávají o efektivním nastavování strategie v rámci interní komunikace směrem k zaměstnancům, ale také o integrované marketingové komunikaci firmy mimo Českou republiku.

Focus of diploma thesis is to analyse corporate philanthropy in advertising agencies as part of corporate social responsibility concept. Thesis concentrates on two different approaches – employees and employers. The goal is to find differences in understanding these philanthropic activities among two groups of respondents and compare such findings. Research was participated by four agencies. Based on own primary research findings the thesis suggest recommendation for managers of advertising agencies how to effectively set up strategy in internal communication with employees and also as part of external communication.