Proposal of Marketing Communication for Family Farm
| Thesis title: | Návrh marketingové komunikace pro rodinnou farmu |
|---|---|
| Author: | Váňová, Pavla |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Špaček, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na vypracování marketingové komunikace pro rodinnou farmu, která se zabývá pěstováním lokálních plodin, chovem dobytka a následným prodejem vlastních výrobků. Cílem práce je zmapovat, jak nejlépe nastavit marketingovou komunikaci pro efektivní oslovení cílové skupiny zákazníků. Teoretická část popisuje jednotlivé koncepty a oblasti marketingu, které jsou nezbytné pro vytvoření marketingové strategie. Praktická část obsahuje kvalitativní výzkum formou hloubkových rozhovorů s vybranými respondenty. Na základě teoretických poznatků a výsledků z výzkumu je následně navrhnuta marketingová strategie. |
| Keywords: | marketingová strategie; marketingový mix; rodinná farma; lokální produkty |
| Thesis title: | Proposal of Marketing Communication for Family Farm |
|---|---|
| Author: | Váňová, Pavla |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Špaček, Miroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master thesis focuses on the development of marketing communication for a family farm. This family farm business runs the cultivation of local crops, cattle breeding and the subsequent sale of their own products. The aim of this study is to map how to set up best marketing communication in order to effectively address the target group of customers. The theoretical part of this study describes the various concepts and areas of marketing that are necessary to create an effective marketing strategy. The practical part of this study contains qualitative research in the form of in-depth interviews with the selected sample respondents. Based on theoretical knowledge and, results of this research study, is proposed marketing strategy. |
| Keywords: | marketing strategy; marketing mix; local products; family farm |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 12. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2020 |
| Date of defense: | 3. 6. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/72414/podrobnosti |