The positioning of Orion Christmas boxes among Czech consumers
| Thesis title: | Positioning vánočních kolekcí značky Orion u českých spotřebitelů |
|---|---|
| Author: | Faltová, Anežka |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Jiruška, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je zjištění pozice vánočních kolekcí Orion v myslích českých spotřebitelů. Tato skutečnost a další informace potřebné k vytvoření doporučení jsou zjišťovány pomocí kvantitativního marketingového výzkumu ve formě dotazníkového šetření. V teoretické části jsou mimo jiné popsány nástroje: Porterova analýza pěti sil a SWOT analýza, které jsou poté využity v praktické části. Závěrečná část je zaměřena na interpretaci dotazníkového šetření, které má odpovědět na otázku, jak jsou vánoční kolekce Orion vnímány českými spotřebiteli. Dále má toto šetření pomoci zodpovědět doplňkové otázky, které jsou potřeba k finálnímu verdiktu. Na konci práce jsou na základě výzkumu poskytnuty doporučení pro zlepšení pozice vánočních kolekcí Orion na trhu a doporučení pro posílení stávajícího positioningu. |
| Keywords: | positioning; Orion čokoláda; vnímání českých spotřebitelů; vánoční kolekce |
| Thesis title: | The positioning of Orion Christmas boxes among Czech consumers |
|---|---|
| Author: | Faltová, Anežka |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Jiruška, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the bachelor's thesis is to determine the position of Orion Christmas boxes in the minds of Czech consumers. This fact and other information needed to make a recommendation are ascertained through quantitative marketing research in the form of a questionnaire survey. The theoretical part describes, among other things, the tools: Porter's five forces analysis and SWOT analysis, which are then used in the practical part. The final part is focused on the interpretation of the questionnaire survey, of which aim is to answer the question: how are the Orion Christmas boxes perceived by Czech consumers. Furthermore, this inquiry is intended to help to answer the additional questions needed for the final verdict. At the end of the thesis, there are made recommendations based on the research for improving the position of Orion Christmas boxes on the market and recommendations for strengthening the current positioning. |
| Keywords: | positioning; Christmas boxes; Orion chocolate; perception by Czech consumers |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 10. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2020 |
| Date of defense: | 15. 6. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/71195/podrobnosti |