Innovative business development of a music artist as a brand

Cílem práce je pomocí nástrojů managementu zpracovat inovativní business development hudebního umělce. Práce přináší různé analýzy hudební stránky ale i strategické business stránky na hudebním trhu Slovenska a zahraničí - analýzu témat kvalitativního výzkumu pomocí kvalitativního dotazníkového šetření a následné obsahové analýzy kontextuálních rozhovorů. Prostřednictvím obsahové analýzy a participačního pozorování přináší analýzu prostředí hudebního průmyslu, analýzu současného stavu hudebního průmyslu a analýzu současného přístupu hudebního umělce - THE YOUNIVERSE obohacenou o spider analýzu a SWOT analýzu. Výstupem práce je detailní návod na inovativní business development hudebního umělce THE YOUNIVERSE převeden na reálných situacích zpracováním případové studie, interpretace výsledků a doporučení do budoucna.

The aim of the thesis is to process innovative business development of a music artist using management tools. The thesis brings various analyzes of music and strategic business of the music market of Slovakia and abroad – topic analysis of the qualitative research using qualitative survey and qualitative content analysis of contextual interviews. Through content analysis and participant observation brings analysis of the music industry macro environment, analysis of the current state of the music industry and analysis of the current approach of the music artist - THE YOUNIVERSE enriched with the spider analysis and SWOT analysis. The thesis provides a detailed guide to the innovative business development of the music artist THE YOUNIVERSE performed on real situations by processing a case study, interpretation of results and recommendations for the future.