Marketing strategy of Česká spořitelna, a.s

Cílem této bakalářské práce je popsat a zhodnotit marketingovou strategii České spořitelny, a.s. V první části se práce věnuje samotnému pojmu marketing, jeho definici a význam v dnešním světě. Je zde věnována pozornost marketingové a komerční komunikaci. Praktická část je zaměřena na současný stav České spořitelny, a.s. v bankovním sektoru, a především na její aktuální marketingovou strategii. Česká spořitelna, a.s. je zde porovnána se svojí konkurencí. Výsledky dotazníkového šetření ukázali, že většina klientů jsou s bankou spokojeni, ale i tak uvažují o přestupu ke konkurenci. Důvodem je především cena. Na základě získaných informací a dat vznikla doporučení a návrhy do budoucna, kterých, ale mnoho není.