The development of the Italian fashion industry focusing on the brand of Salvatore Ferragamo
| Thesis title: | Vývoj italského módního průmyslu se zaměřením na značku Salvatore Ferragamo |
|---|---|
| Author: | Sonsini, Sara |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce je zaměřena na vývoj italského módního průmyslu. Podrobně zkoumá značku Salvatore Ferragamo. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je vymezen italský módní průmysl. Je zde podrobně popsána značka Salvatore Ferragamo, která je následně porovnána s konkurenčními značkami. Praktická část se opírá o rozhovor s bývalou manažerkou pobočky této značky pro Českou republiku. Dalším klíčovým nástrojem pro praktickou část je dotazníkové šetření, které zjišťuje povědomí značky u generace Z a generace Y. Cílem této práce je zjistit, jak by měla značka Salvatore Ferragamo cílit na uvedené generace, jakožto na budoucí zákazníky. Na závěr jsou vyhodnoceny stanovené hypotézy a je poskytnuto doporučení co by mohla tato značka zlepšit, aby dosáhla lepšího povědomí mezi uvedenými generacemi. |
| Keywords: | módní průmysl; generace Z; generace Y; mileniálové; Salvatore Ferragamo |
| Thesis title: | The development of the Italian fashion industry focusing on the brand of Salvatore Ferragamo |
|---|---|
| Author: | Sonsini, Sara |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis is focused on the development of the Italian fashion industry. It examines the Salvatore Ferragamo brand. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part defines the Italian fashion industry and the Salvatore Ferragamo brand itself. The practical part is based on an interview with the former manager of this brand for the Czech Republic. Another key tool for the practical part is a questionnaire survey, which determines brand awareness in the generation Z and Y. The aim of this work is to find out how the Salvatore Ferragamo brand should target these generations as future customers. The conclusion will recommend what this brand could improve in order to achieve better awareness among these generations. |
| Keywords: | generation Z; generation Y; Salvatore Ferragamo; fashion industry |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 6. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 6. 2020 |
| Date of defense: | 9. 9. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69961/podrobnosti |