Marketing strategy of Bakeys Foods Private Limited
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Bakeys |
|---|---|
| Author: | Rejmíš, Vojtěch |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá aktivitou indické firmy Bakeys, vyrábějící jedlé biodegradovatelné příbory jako ekologickou alternativu k jednorázovým plastovým, a jejím hypotetickým vstupem na český trh. Cílem práce je zhodnocení vhodnosti českého trhu pro vstup Bakeys, a to hlavně na základě primárního marketingového výzkumu a PEST analýzy českého makroprostředí. Za využití získaných poznatků pak autor plní další cíle práce, když firmě doporučuje otestování českého trhu vývozem výrobků z Indie do České republiky a v případě úspěchu vstup na trh prostřednictvím výhradního obchodního zastoupení. Nakonec navrhuje adekvátní marketingovou strategii – stanovuje žádoucí segmenty spotřebitelů k zacílení a definuje marketingový mix. |
| Keywords: | Marketingová strategie; Bakeys; Vstup na trh; Výzkum trhu; PEST analýza |
| Thesis title: | Marketing strategy of Bakeys Foods Private Limited |
|---|---|
| Author: | Rejmíš, Vojtěch |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the activities of Bakeys, an India-based company producing edible, biodegradable cutlery as an ecological alternative to one-use plastic cutlery. The aim is to analyse the suitability of the Czech Republic for Bakeys’ hypothetical market entry. The analysis is mainly based on a primary market research, and a PEST analysis of the Czech macroeconomic factors. Using the respective outcomes, the author then fulfils further aims of the thesis. First, he suggests that the company exports its products from India to the Czech Republic in order to determine the readiness of the market. If successful, Bakeys should proceed to enter the Czech market using exclusive commercial agency. Finally, the author completes a marketing strategy proposition, choosing segments to target, and defining the marketing mix. |
| Keywords: | Bakeys; Marketing Strategy; Market Entry; Market Research; PEST Analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 1. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 6. 2020 |
| Date of defense: | 27. 8. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68359/podrobnosti |