Marketing strategy analysis of Inditex company
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie společnosti Inditex |
|---|---|
| Author: | Butkareva, Ekaterina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Čermáková, Elvíra |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Inditex, a její působením na českém trhu. Práce je rozdělená do čtyřech kapitol. První kapitola seznamuje s teoretickými pojmy marketing, marketingová strategie, strategický marketing a seznamuje čtenáře s různými typy marketingových strategií. Ve druhé kapitole je představená společnost a její portfolio značek. Následně ve třetí kapitole je vysvětlen pojem Fast Fashion, který je nedílnou součásti obchodního modelu společnosti Inditex, a je nyní velice důležitý pro společnosti v danem odvětví. Čtvrtá kapitola se zaměřuje na analýzu současné marketingové strategie společnosti. Do této kapitoly patři PEST a SWOT analýzy. Poslední podkapitola zahrnuje výsledky vlastního marketingového výzkumu ohledně znalosti společnosti Inditex, který byl proveden prostřednictvím dotazníkového setření. |
| Keywords: | Zara Home; Uterqüe; Pull&Bear; Massimo Dutti; Retail; Stradivarius; Oysho; Inditex, ; PEST analýza; SWOT analýza; Fast fashion; Zara; Bershka |
| Thesis title: | Marketing strategy analysis of Inditex company |
|---|---|
| Author: | Butkareva, Ekaterina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Čermáková, Elvíra |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with the marketing strategy of the company Inditex, and its operation on the Czech market. The thesis is divided into four chapters. The first chapter introduces the theoretical concepts of marketing, marketing strategy, strategic marketing and introduces different types of marketing strategies. The second chapter presents the company and its brand portfolio. Subsequently, the third chapter explains the concept of Fast Fashion, which is an essential part of Inditex's business model and is now very important for companies in the industry. The fourth chapter focuses on the analysis of the current marketing strategy of the company. This chapter includes PEST and SWOT analyzes. The last subchapter includes the results of our own marketing research on Inditex's knowledge, which was conducted through a questionnaire survey. |
| Keywords: | Fast fashion; Zara; Inditex; Oysho; Zara Home; SWOT analysis ; Uterqüe; Pull&Bear; PEST analysis ; Massimo Dutti; Retail; Bershka; Stradivarius |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 9. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 6. 2020 |
| Date of defense: | 27. 8. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70456/podrobnosti |