Marketing communication of a selected company
| Thesis title: | Marketingová komunikace vybrané firmy |
|---|---|
| Author: | Kolář, Martin |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Marketingová komunikace je jedním z nejviditelnějších a nejdiskutovanějších nástrojů marketingového mixu s významným vlivem na společnost. Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vybrané firmy. Cílem práce bylo zjistit pomocí dotazníkového šetření, jak je firma Primátor a.s. známá mezi spotřebiteli, a jaké má nedostatky v marketingové komunikaci. První část práce je zaměřená na podstatu marketingové komunikace, nástroje komunikačního mixu, jejich definice a cíle, kterých má firma za použití jednotlivých nástrojů dosáhnout. V druhé části je představena samotná firma Primátor a.s. Tato část se zabývá historií firmy, jejími produkty, které jsou rozdělené do patřičných kategorií, dále zde nalezneme ocenění jednotlivých produktů Primátor, a v neposlední řadě také vybrané komunikační nástroje firmy. Třetí část se věnuje dotazníkovému šetření, interpretaci výsledků a návrhům na zlepšení komunikace firmy. |
| Keywords: | Marketingová komunikace; spotřebitel; marketing; firma; komunikační mix; pivo; značka |
| Thesis title: | Marketing communication of a selected company |
|---|---|
| Author: | Kolář, Martin |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Marketing communication is one of the most visible and most discussed tools of the marketing mix with a significant impact on society. The bachelor thesis deals with marketing communication of a selected company. The aim of the work is to find out by means of a questionnaire survey how the company Primátor a.s. is known among consumers, and what shortcomings it has in marketing communication. The first part of the work is focused on the essence of marketing communication, tools of communication mix, their definition and goals to be achieved using individual tools. The second part intoduces the company Primátor a.s. This part deals with the history of the company, its products, which are divided into appropriate categories, we also find the awards of individual products Primátor, and last but not least selected communication tools of the company. The third part is devoted to a questionnaire survey, interpretation of results and suggestions for improving the company's communication. |
| Keywords: | Marketing communication; company; beer; marketing; communication mix; consumer; brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 8. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 6. 2020 |
| Date of defense: | 27. 8. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70255/podrobnosti |