The Marketing Strategy of Alibaba
| Thesis title: | The Marketing Strategy of Alibaba |
|---|---|
| Author: | Guo, Changrong |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Štěrbová, Ludmila |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Alibaba Group, as the world’s largest retailer and e-commerce company, has played a significant role in leading the trend of China’s e-commerce in the past few decades. Alibaba’s marketing strategies are the key factors for Alibaba Group to gain a foothold and grow prosperously in the highly competitive e-commerce market. This thesis uses the situational analysis, including SWOT analysis and Porter's five-force model analysis tools to systematically analyze Alibaba's market environment. Based on this, it summarizes the online, offline, and globalized market strategies of Alibaba and gives a peek into the foreseeable future as well as the recommendations to its further development, and hoping to bring reference value to the actual operation of e-commerce enterprises. |
| Keywords: | Market strategy; Situational analysis; E-commerce; Alibaba |
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Alibaba |
|---|---|
| Author: | Guo, Changrong |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Štěrbová, Ludmila |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Alibaba Group jako největší světový maloobchodní a elektronický obchod na světě sehrála v posledních několika desetiletích významnou roli při vedení trendu čínského elektronického obchodu. Marketingové strategie společnosti Alibaba jsou pro Alibaba Group klíčovými faktory, aby si vybudovala pevný základ a prosperovala na vysoce konkurenčním trhu s elektronickým obchodem. Tato práce využívá situační analýzy, včetně nástrojů SWOT analýzy a analýzy pomocí Porterova modelu pěti sil, k systematické analýze tržního prostředí Alibaba. Na základě toho shrnuje on-line, offline a globalizované tržní strategie Alibaba a poskytuje nahlédnutí do předvídatelné budoucnosti, jakož i doporučení k jejímu dalšímu rozvoji, a pokusí se dát referenční hodnotu skutečnému fungování podniků elektronického obchodu. |
| Keywords: | Alibaba; elektronický obchod; tržní strategie; situační analýza |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 6. 2020 |
| Date of defense: | 15. 9. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68004/podrobnosti |