Marketing project innovation
| Thesis title: | Inovace marketingového projektu |
|---|---|
| Author: | Herciková, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovým projektem Dny Marianne. Cílem práce je analyzovat a zhodnotit projekt včetně jeho jednotlivých aspektů a následně navrhnout, doporučit možná vylepšení a inovace. Teoretická část práce je zaměřena na projektové řízení, životní cyklus projektu a jeho inovace, dále na marketing, především na marketingový a komunikační mix. Praktická část práce se skládá ze dvou hlavních částí. První se věnuje detailnímu popisu nákupní akce Dny Marianne a zhodnocení konkurenčních projektů. Na základě výsledků kvantitativního šetření, analýzy SWOT a vlastních zkušeností s projektem jsou navrženy změny a inovace pro následující ročníky, které jsou pro růst projektu do budoucna nezbytné. |
| Keywords: | inovace; Dny Marianne; projekt; marketingový mix; komunikační mix |
| Thesis title: | Marketing project innovation |
|---|---|
| Author: | Herciková, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Master thesis analyzes marketing project Marianne Days. The aim of the thesis is to characterize and evaluate the project, it’s individual aspects and then suggest possible improvement and innovations. Theoretical part is focused on project management, project life cycle and its innovation, it is also focused on marketing, primarily marketing and communication mix. The practical part consists of two main parts. The first deals with a detailed description of the Marianne Days shopping event, including an evaluation of competing projects. Based on the results of the quantitative survey, SWOT analysis and my own experience with the project, changes and innovations are proposed for the following years, which are necessary for the project growth in the future. |
| Keywords: | Marianne Days; project; marketing mix; communication mix; innovation |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 6. 2020 |
| Date of defense: | 27. 8. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66966/podrobnosti |