Marketing situation analysis of Dačice castle as a base for marketing strategy

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového prostředí Státního zámku Dačice v jižních Čechách. Jejím cílem je zmapování a popsání jednotlivých faktorů působící na marketing objektu pod správou Národního památkového ústavu s možným využitím pro případné sestavení budoucí strategie do budoucích let. V teoretické části jsou popsány pojmy z oblasti marketingového řízení, které jsou následně orientovány na oblast cestovního ruchu. V praktické části dochází k provedení analýz, které byly zvoleny v kapitole metodiky, a přibližují situaci vnitřních zdrojů památkového objektu, dále vnějších a vnitřních faktorů působících na jeho řízení. Při analyzování je také provedena segmentace, targeting a positioning, dochází rovněž k popisu jednotlivých složek marketingového mixu v cestovním ruchu. Výsledky analýz jsou následně promítnuty do analýzy SWOT, na základě které jsou v závěru práce vyhodnoceny nejdůležitější cíle, které mohou být v budoucnu použity jako poklad pro tvorbu strategie.