Influencer marketing in perspective of critical approaches in consumer culture
| Thesis title: | Influencer marketing v perspektivě kritických přístupů ke spotřební kultuře |
|---|---|
| Author: | Jarošová, Natálie |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se věnuje influencer marketingu se zaměřením na platformu YouTube a propagaci kosmetických produktů. Specifika influencer marketingu jsou zkoumána na vybraném vzorku youtuberů a youtuberek, a to s důrazem na to, jak verbálnísložky komunikace reprodukují vybrané aspekty konzumerismu. Cílem práce tak je postihnout, jaký vztah ke spotřebě a spotřebnímu chování, jakou spotřebitelskou identitu youtubeři mají a jakou konstruují u svých fanoušků. Komunikace youtuberů a youtuberek bude analyzována perspektivou kritických přístupů ke spotřební kultuře, např.s ohledem na problematiku hédonické spotřeby. |
| Keywords: | Influencer marketing; YouTube influencer; word-of-mouth marketing; konzumerismus; „tváře“ konzumenta |
| Thesis title: | Influencer marketing in perspective of critical approaches in consumer culture |
|---|---|
| Author: | Jarošová, Natálie |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this work is to characterize beauty influencers on the YouTube platform in terms of their consumer behavior. In the theoretical part of this work, the topics of influencer marketing and consumerism, including the key typology of "faces" of the consumer, will be analyzed. In the empirical part, an interpretive analysis of beauty youtubers will be presented, in the sense of identifying those forms of consumerism that influencers help to construct with their videos. |
| Keywords: | influencer marketing; YouTube influencer; word-of-mouth marketing; consumerism; "faces" of consumer |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 4. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 7. 2020 |
| Date of defense: | 17. 8. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69605/podrobnosti |