Influencer marketing "for social good": Use of influencers by non-profit organizations
| Thesis title: | Influencer marketing "for social good": Využití influencerů neziskovými organizacemi |
|---|---|
| Author: | Černá, Sára |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnková, Klára |
| Opponents: | Komárková, Lenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce propojuje aktuální téma influencer marketingu s problematikou ne-státních neziskových organizací. Teoretická část pojednává o základních pojmech neziskového sektoru v České republice a detailně definuje marketing neziskových organizací včetně nových trendů v této oblasti se zaměřením na influencer marketing. Praktická část zkoumá využívání influencerů jako nástroje marketingové komunikace neziskovou organizací Člověk v tísni, přičemž pomocí smíšeného výzkumu představuje průběh spolupráce s vybraným influencerem a vyhodnocuje efektivitu kampaní se zapojením influencerů. |
| Keywords: | influencer marketing for social good; online marketing; nekomerční marketing; influencer marketing pro neziskové organizace |
| Thesis title: | Influencer marketing "for social good": Use of influencers by non-profit organizations |
|---|---|
| Author: | Černá, Sára |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnková, Klára |
| Opponents: | Komárková, Lenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis connects the current topic of influencer marketing with the persistent issue of non-profit organizations. The theoretical part deals with the basic concepts of the non-profit sector in the Czech Republic and defines in detail the marketing of non-profit organizations, including new trends in this area with the focus on influencer marketing. The practical part examines the use of influencers as a tool of marketing communication by the non-profit organization People in Need (Člověk v tísni). Using mixed research, the thesis presents the cooperation of the non-profit organization with a selected influencer and evaluates the effectiveness of campaigns involving influencers. |
| Keywords: | online marketing; influencer marketing for non-profits; non-commercial marketing; influencer marketing for social good |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 3. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 7. 2020 |
| Date of defense: | 20. 8. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69061/podrobnosti |