Application of growth hacking in Atelier Paletky Ltd
| Thesis title: | Aplikace growth hackingu na firmu Atelier Paletky, s.r.o |
|---|---|
| Author: | Retter, Jan |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Sabolovič, Mojmír |
| Opponents: | Dvořák, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předmětem této práce je zkoumání moderního konceptu growth hacking ve vztahu k fyzickému produktu. Cílem této práce je aplikovat tuto metodu na startup Atelier Palet-ky a porovnat výsledky z aplikace s předchozím marketingovým přístupem. Dále v této práci replikuji hloubkový rozhovor z britské studie zkoumající growth hacking v praxi, který aplikuji na CEO zvolené firmy a komparuji s výsledky studie. Nakonec srovnám svou případovou studii se dvěma digitálními produkty. Kruskal-Wallisův a Wilcoxonův test ukázaly signifikantní rozdíl, který byl podpořen vývojem KPI a změnou relevant-nosti zákazníků. Ačkoliv byl tento koncept vytvořen v technologických firmách s digi-tálními produkty, tato práce potvrdila možnost jeho využití ve výrobních firmách, zejména pak startupech s nepříliš komplexním portfoliem produktů. |
| Keywords: | Growth hacking; startup; růst produktu |
| Thesis title: | Application of growth hacking in Atelier Paletky Ltd |
|---|---|
| Author: | Retter, Jan |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Sabolovič, Mojmír |
| Opponents: | Dvořák, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The topic of this thesis is to research the modern growth hacking concept in relation to a physical product. The aim of this work is to apply this methodology in Atelier Paletky start-up and compare these results with the outcome of the previously utilized marke-ting approach. I also replicate deep interviews from a British study that explored growth hacking in practice and conduct these with the CEO of the chosen firm and then com-pare the results. Finally, I compare my case study with two digital products. Statistical tests, Kruskal-Wallis and Wilcoxon, illustrated a significant difference which was supported by the data in the KPIs and the shift in the relevancy of the customers. Despite this concept having been developed in technology firms with digital products, this thesis confirms application in manufacturing companies, such as start-ups with non-complex product portfolio. |
| Keywords: | Start-up; Product growth; Growth hacking |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 9. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 19. 7. 2020 |
| Date of defense: | 20. 8. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70841/podrobnosti |