The influence of consumer’s education on greenwashing perception
| Thesis title: | Vliv vzdělání spotřebitele na vnímání greenwashingu |
|---|---|
| Author: | Pištorová, Sára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Pašmik, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá tématem greenwashingu v marketingové komunikaci společností. Hlavním cílem této diplomové práce je identifikovat, jakým způsobem se liší vnímání tohoto fenoménu mezi různě vzdělanými spotřebiteli. Teoretická část práce je zaměřena na představení konceptu zeleného marketingu, vymezení greenwashingu a výstupů zahraničních studií týkajících se jeho způsobu vnímání spotřebiteli. Praktická část zahrnuje představení kontextu kvalitativního výzkumu, jenž probíhal pomocí metody polostrukturovaných rozhovorů se spotřebiteli z generace Y nakupujícími na kosmetickém trhu,
a výsledků tohoto výzkumu. Závěrem práce jsou interpretovány a diskutovány výstupy vyplývající z analýzy získaných dat, na jejichž základě jsou formulována doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace v oblasti udržitelných produktů. |
| Keywords: | environmentální uvědomění; úroveň vzdělání spotřebitelů; generace Y; zelený marketing jako nástroj CSR; vnímání greenwashingu |
| Thesis title: | The influence of consumer’s education on greenwashing perception |
|---|---|
| Author: | Pištorová, Sára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Pašmik, Jaroslav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master‘s thesis is focused on the topic of greenwashing in marketing communication. The main aim of this thesis is to identify how the perception of this phenomenon differs between differently educated consumers. The theoretical part provides a comprehensive overview of the green marketing concept,
the definition of greenwashing and the findings of foreign studies regarding consumer perception of greenwashing. In the practical part, the research context and the methodology of qualitative research is described first, followed by
the analysis of obtained data by means of semi-structured interviews with Generation Y consumers in the cosmetics market. Finally, the results of
the analysis are interpreted and discussed and the recommendations for marketing communication of sustainable products are formulated. |
| Keywords: | generation Y; environmental awareness; green marketing as a CSR tool; level of consumers` education; perception of greenwashing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 10. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 7. 2020 |
| Date of defense: | 9. 9. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/71473/podrobnosti |