Importance of sustainability within the fashion industry in the purchase decision making process of Gen Z
| Thesis title: | Importance of sustainability within the fashion industry in the purchase decision making process of Gen Z |
|---|---|
| Author: | Kuspakova, Gyuzal |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Dvořáková, Michaela |
| Opponents: | Pernica, Karel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Sustainability in the fashion industry is still a growing topic. The perception of sustainability by consumers of apparel is also changing. The new generation Z, with particular consumer behavior has evolved into a separate consumer category. According to Euromonitor, by 2030, Generation Z will be the largest market group in the world, so it is reasonable for many companies to understand how to communicate effectively and establish lasting relationships with Generation Z if they plan to capitalize on this demographic. Based on the results in the theoretical context, which explains Generation Z, purchase decision making process in the fashion industry, concept of sustainability, the practical part of the study is presented by quantitative research among Generation Z representatives. This research provides insights on Generation’ awareness of sustainability in the fashion industry and consumer’s preferences when it comes to social and environmental impacts of the sustainability. |
| Keywords: | Generation Z; sustainability; transparency; purchase decision making process |
| Thesis title: | Důležitost udržitelnosti v módním průmyslu v procesu rozhodování o nákupu Gen Z |
|---|---|
| Author: | Kuspakova, Gyuzal |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Dvořáková, Michaela |
| Opponents: | Pernica, Karel |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Udržitelnost v módním průmyslu je stále rostoucím tématem. Mění se také vnímání udržitelnosti spotřebiteli oděvů. Nová generace Z se zvláštním chováním spotřebitelů se vyvinula do samostatné kategorie spotřebitelů. Podle Euromonitoru bude Generation Z do roku 2030 největší tržní skupinou na světě, takže je rozumné, aby mnoho společností pochopilo, jak efektivně komunikovat a navázat trvalé vztahy s Generation Z, pokud chtějí tuto demografickou skupinu využít. Na základě výsledků v teoretickém kontextu, který vysvětluje Generaci Z, proces rozhodování o nákupu v módním průmyslu, koncept udržitelnosti, je praktická část studie představena kvantitativním výzkumem mezi zástupci Generace Z. Tento výzkum poskytuje poznatky o povědomí Generace o udržitelnosti v módním průmyslu a preferencích spotřebitelů, pokud jde o sociální a environmentální dopady udržitelnosti. |
| Keywords: | Generace Z; udržitelnost; transparentnost; proces rozhodování o nákupu |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Business Administration/Corporate Finance and Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 10. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 12. 2020 |
| Date of defense: | 4. 2. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/71509/podrobnosti |