Marketing strategies of low-cost airlines EasyJet and Ryanair
| Thesis title: | Marketingové strategie nízkonákladových leteckých společností EasyJet a Ryanair |
|---|---|
| Author: | Hořejší, Karolína |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je analýza marketingových strategií nízkonákladových leteckých společností EasyJet a Ryanair. V teoretické části se práce věnuje sektoru letecké dopravy a charakteristice nízkonákladových dopravců. Dále se teoretická část zabývá vysvětlením základních marketingových pojmů, nástrojů a strategií. V praktické části jsou představeny analyzované společnosti, jejich marketingový mix a je provedena analýza SWOT. Následně je popsána komparace zkoumaných společností včetně prezentace návrhů a doporučení na zlepšení. |
| Keywords: | Marketing; Nízkonákladové letecké společnosti; EasyJet; Ryanair; Marketingový mix; SWOT analýza |
| Thesis title: | Marketing strategies of low-cost airlines EasyJet and Ryanair |
|---|---|
| Author: | Hořejší, Karolína |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sadílek, Tomáš |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to analyse the marketing strategies of low-cost airlines EasyJet and Ryanair. Theoretical part illustrates the current situation in the airline industry and characterises low-cost carriers. Furthermore, the theoretical part involves fundamental marketing terms, instruments, and strategies. The analytical part presents chosen airlines and their marketing mix and SWOT analysis. Then, the comparison of both analysed companies is described, including suggestions and improvements for future successful developments. |
| Keywords: | Marketing mix; Marketing; SWOT analysis; Low-cost airlines; EasyJet; Ryanair |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 1. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 11. 2020 |
| Date of defense: | 19. 1. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/72167/podrobnosti |