Trustworthiness of Instagram influencers
| Thesis title: | Důvěryhodnost Instagram influencerů |
|---|---|
| Author: | Kopyeva, Kristina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá faktory ovlivňujícími důvěryhodnost Instagram influencerů. Práce si klade za cíl popsat, jaké faktory ovlivňují důvěru spotřebitele vůči influencerům, a navrhnout model důvěryhodného Instagram influencera. Dílčím cílem je zjistit, jak lze lépe využít Instagram pro budování důvěry, a jaké konkrétní nástroje, které je možné použít v rámci Instagramu, by měl influencer využívat. Výzkum byl proveden pomocí individuálních hloubkových polostrukturovaných rozhovorů s respondenty ve věku od 18 do 34 let, kteří aktivně používají Instagram. Díky výzkumu bylo popsáno 47 charakteristik důvěryhodného influencera, které byly následně seskupené do čtyř obecnějších faktorů – osobnost, obsah, reklama a použití nástrojů Instagramu. |
| Keywords: | Influencer marketing; Kvalitativní výzkum; Marketing |
| Thesis title: | Trustworthiness of Instagram influencers |
|---|---|
| Author: | Kopyeva, Kristina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with factors affecting the trustworthiness of Instagram influencers. The work aims to describe what factors affect consumer confidence in influencers, and to propose a model of a trusted Instagram influencer. The partial goal is to find out how Instagram can be better used for building trust, and what specific tools that can be used by Influencer within Instagram. The research was conducted using individual in-depth semi-structured interviews with respondents aged 18 to 34 who are actively using Instagram on a daily basis. Thanks to the research, 47 characteristics of a trustworthy influencer were described, which were then grouped into four more general factors - personality, content, advertising and the use of Instagram tools. |
| Keywords: | influencer marketing; qualitative research; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 10. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 12. 2020 |
| Date of defense: | 3. 2. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/71474/podrobnosti |