Marketing strategy of the Madeta, a.s. company for brand Romadur
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Madeta, a.s. pro značku Romadur |
|---|---|
| Author: | Kulhavý, Vilém |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Jiránek, Matěj |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Madeta, a.s. pro produkt Romadur, který patří mezi nejvýznamnější značky firmy. Cílem této práce je tedy zkoumání daného výrobku, zhodnocení jeho současné marketingové strategie a na základě provedených analýz a výzkumu navržení určitých vylepšení do budoucna. V teoretické části je popsán a rozebrán marketing v obecné formě a následně i strategický marketing obsahující marketingové strategie a analýzy. Teoretická část poté tvoří základ pro část praktickou. V té je nejprve charakterizována společnost Madeta a dále také její měkký zrající sýr Romadur společně s jeho marketingovou strategií. Následně je proveden výzkum ve formě dotazníkového šetření určený pro spotřebitele z České republiky. Na základě výsledků výzkumu a vyhodnocených dostupných informací a analýz, které jsou součástí praktické části, jsou navržena určitá doporučení pro zlepšení marketingové strategie produktu. |
| Keywords: | marketing; marketingová strategie; sýr; Romadur; analýza |
| Thesis title: | Marketing strategy of the Madeta, a.s. company for brand Romadur |
|---|---|
| Author: | Kulhavý, Vilém |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Jiránek, Matěj |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Bachelor thesis focuses on marketing strategy of the Madeta, a.s. company for its product Romadur, which is one of the most important brands within the business. The goal of this thesis is to analyse the product, evaluate its marketing strategy and suggest recommendations for the future, which are based on the research and analysis of the research. Marketing in general and subsequently strategic marketing, including marketing strategies and analyses, are described and analysed in the theoretical part. The theoretical part forms the basis for the practical part. In the practical part there is a description of the Madeta company and their soft smear cheese Romadur together with its marketing strategy. Subsequently, a conducted research intended for consumers from the Czech Republic in the form of a questionnaire survey is described. Based on the results of the survey, evaluated information and analyses there are some improvement proposals for the marketing strategy of this product. |
| Keywords: | marketing strategy; cheese; Romadur; marketing; analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 7. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 12. 2020 |
| Date of defense: | 19. 1. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70185/podrobnosti |