Marketing strategy of a chosen tour operator
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané cestovní kanceláře |
|---|---|
| Author: | Salivarová, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Drozen, František |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá zhodnocením marketingového mixu vybrané cestovní kanceláře, konkrétně CK FISCHER. Cílem práce je navrhnout pro tuto cestovní kancelář možná vylepšení marketingového mixu do budoucna. Návrhy na vylepšení jsou provedeny na základě vyhodnocení výsledků individuálních rozhovorů s vybranými respondenty a jsou rozčleněny podle jednotlivých věkových kategorií. V rámci individuálních rozhovorů je ověřována platnost dvou stanovených hypotéz: „Mladší generace využívá služeb cestovních kanceláří v menším rozsahu.” a „Cena představuje rozhodující faktor při výběru dovolené”. Zhodnocení marketingového mixu a vyhodnocení výsledků individuálních rozhovorů představuje východisko pro stanovení možných návrhů na vylepšení marketingového mixu vybrané cestovní kanceláře za účelem efektivnějšího zacílení jednotlivých věkových skupin. |
| Keywords: | Cestovní kancelář; Marketing; Marketingový mix |
| Thesis title: | Marketing strategy of a chosen tour operator |
|---|---|
| Author: | Salivarová, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Drozen, František |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis deals with the evaluation of the marketing mix of a chosen tour operator, specifically CK FISCHER. The aim of this work is to suggest possible future recommendations for improvement in its marketing mix. Recommendations for improvement are based on the results of in-depth interviews with respondents from different age groups. In the in-depth interviews are tested two hypotheses: “The young generation doesn't use the services of tour operators so often.” and “The price is the most important factor determining the choice of holiday destination.”. The evaluation of the marketing mix and results of the in-depth interviews form the basis for possible improvements in marketing mix of the chosen tour operator in order to target each age group more effectively. |
| Keywords: | Marketing; Marketing mix; Tour operator |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 2. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 12. 2020 |
| Date of defense: | 19. 1. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/72603/podrobnosti |