PR strategy of Junák - český skaut
| Thesis title: | PR strategie Junáka - českého skauta |
|---|---|
| Author: | Čejková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mokrejšová, Veronika |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá PR strategií neziskové organizace Junák - český skaut. Cílem práce je identifikovat nová strategicky důležitá komunikační témata pro tuto neziskovou organizaci a navrhnout PR strategii k jejich implementaci. Práce je rozdělená na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce obsahuje vysvětlení základních pojmů a teorií v oboru public relations, teoretické vymezení neziskových organizací a osvětlení základních přístupů a postupů při práci s veřejností v neziskovém sektoru. Praktická část se věnuje zkoumané organizaci Junák a její současné komunikaci v porovnání s konkurenčními organizacemi. Součástí praktické části jsou také výsledky výzkumu veřejného mínění o Junáku a výsledky dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zjistit, jak vidí organizaci sami skauti a jak by chtěli, aby organizaci vnímala veřejnost. Poslední kapitola obsahuje konkrétní doporučení, co se týče nových témat a způsobu jejich komunikace. |
| Keywords: | skauting; nezisková organizace; PR; vztahy s veřejností; PR strategie; komunikace |
| Thesis title: | PR strategy of Junák - český skaut |
|---|---|
| Author: | Čejková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mokrejšová, Veronika |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis focuses on the PR strategy of the non-profit organization Junák - český skaut . The aim of the thesis is to identify new strategically important communication topics for this non-profit organization and to propose a PR strategy for their implementation. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis contains an explanation of basic concepts and theories in the field of public relations, a theoretical definition of non-profit organizations and explanation of basic approaches and procedures in working with the public in the non-profit sector. The practical part deals with the researched organization Junák and its current communication in comparison with competing organizations. The practical part also includes the results of public opinion research on Junák and the results of a questionnaire survey, the aim of which was to find out how scouts themselves see the organization and how they would like the organization to be perceived by the public. The last chapter contains recommendations regarding new topics and how to communicate them. |
| Keywords: | PR; communication; non-profit organization; public relations; PR strategy; scouting |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 12. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 12. 2020 |
| Date of defense: | 19. 1. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/71942/podrobnosti |