Online marketing strategy of MEMSOURCE

This work focuses on getting the reader to know the issues and processes in online marketing. The work is broken down into two parts. The first part focuses on theoretical knowledge in the field of marketing, defining the concept of online marketing, and a brief history of online marketing, marketing concepts and world trends in this field. In the second part, therefore, the work is already directly concentrated on the selected company, its market position, marketing strategies and comparison with the competition. The aim of this work is a critical evaluation of MEMSOURCE's current marketing and communication strategy, which helps businesses with technology and artificial intelligence with translation and localization of their services. The conclusion includes the ideas for improvement of the strategy that Memsource might use in the future.

Tato práce se zaměřuje na seznámení čtenáře s problematikou a procesy v online marketingu. Práce je členěna do dvou částí. První část je zaměřena na teoretické poznatky v oblasti marketingu, vymezuje pojem online marketing, stručnou historii online marketingu, marketingové pojmy a světové trendy v této oblasti. Ve druhé, praktické části se práce přímo soustřeďuje na zvolenou firmu, její postavení na trhu, marketingové strategie a srovnání s konkurencí. Cílem této práce je kritické zhodnocení současné marketingové a komunikační strategie firmy MEMSOURCE, která pomocí technologie a umělé inteligence pomáhá firmám s překladem a lokalizací jejich služeb. Na konci práce je následně vytvořen návrh na zlepšení této strategie.