Perception of Body Image by Czech consumers and its influence on purchasing behavior in the field of cosmetics

Tato diplomová práce se zabývá vnímáním Body Image českými spotřebiteli a jeho vlivem na kupní chování v oblast kosmetiky. Cílem diplomové práce je na základě provedených výzkumů identifikovat body image na českém trhu se zaměřením na cílovou skupinu spotřebitelů kosmetiky ve věku od 15 do 65 let, porovnat vnímání spotřebitelů s mediální prezentací body image v reklamě a zhodnotit jeho dopady na kupní chování na trhu kosmetiky. Cílem práce je také prostřednictvím dat z MML- TGI odkrýt segmenty, které bylo dosaženo jednotlivými analýzami na základě přístupu k atraktivitě. Teoretická část diplomové práce se zabývá samotným pojmem body image, jeho historií a souvislostí se sebevědomím, marketingovým významem body image a nákupní chování spotřebitele v kosmetickém odvětví. Dotazníkové šetření identifikuje aktuální vnímání atraktivity českým spotřebitelům a zjišťuje její důležitost v běžném životě českého spotřebitele, zkoumá nákupní chování v oblasti kosmetiky a postoj k reklamě v souvislosti s body image. Obsahová analýza se zabývá jednotlivými zkoumanými znaky na modelech a modelkách, jejichž kosmetické společnosti používají do svých inzercí. Diplomová práce na závěr shrnuje výsledky výzkumů.

This diploma thesis deals with the perception of Body Image by Czech consumers and its influence on purchasing behavior in the field of cosmetics. The aim of the thesis is based on research to identify body image in the Czech market with a focus on the target group of cosmetics consumers aged 15 to 65, compare consumer perception with the media presentation of body image in advertising and evaluate its impact on purchasing behavior in the cosmetics market. The aim of the work is also to reveal the segments achieved by individual analyzes based on the approach to attractiveness through data from MML- TGI. The teoretical part of the thesis deals with self- confidence, the marketing significance of body image and consumer shopping behavior in the cosmetics industry. The questionnaire survey indentifies the current perception of atractiveness by Czech consumers and finds out its importance in the everyday life of the Czech consumer, examines shopping behavior in the field of cosmetics and attitudes towards advertising in connection with body image. The content analysis deals with the individual researched features on the models that cosmetic companies use in their advertisements. The diploma thesis concludes with the result of research.