Gambrinus brand perception among university students
| Thesis title: | Vnímání značky Gambrinus vysokoškolskými studenty |
|---|---|
| Author: | Rážová, Eliška |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Odložil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je zhodnotit vnímání značky Gambrinus vysokoškolskými studenty a na základě těchto zjištění sepsat doporučení brand manažerům značky. Teoretická část se věnuje pojmu značka, dále identitě a image a strategickému řízení. V praktické části je nejprve popsán český trh s pivem. Dále je představena pivovarnická skupina Plzeňský Prazdroj a jedna z jejích značek, Gambrinus. Tato značka je pak analyzována z hlediska jejích hodnot a marketingových aktivit. Poslední kapitola se věnuje vlastnímu výzkumu vnímání značky Gambrinus VŠ studenty, a to pomocí dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů. Na základě těchto výsledků je identita porovnána s image značky a jsou stanovena manažerská doporučení. |
| Keywords: | brand; značka; identita; image; Gambrinus |
| Thesis title: | Gambrinus brand perception among university students |
|---|---|
| Author: | Rážová, Eliška |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Odložil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to analyze the Gambrinus brand perception among the university students and based on the outcome come up with recommendations for the brand managers. The theoretical part focuses on terms such as brand, brand identity and image and strategic management. The second part firstly describes the Czech beer market, then introduces the Plzensky Prazdroj group and the Gambrinus brand. This brand is then analyzed in terms of its values and marketing activities. The last chapter focuses on a primary research of the brand perception among university students, using quantitative and qualitative research methods. Based on these results the brand identity is compared with the image and finally the recommendations are made. |
| Keywords: | brand perception; brand; brand identity; brand image; Gambrinus |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 6. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 4. 2021 |
| Date of defense: | 9. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73557/podrobnosti |