Marketing strategy of the Kofola brand on the Czech market
| Thesis title: | Marketingová strategie značky Kofola na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Davidová, Kristýna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je kritické zhodnocení současné marketingové a komunikační strategie značky Kofola na českém trhu, včetně určení image značky u českého spotřebitele a návrhů na zlepšení současné marketingové strategie. Návrhy a doporučení na změnu marketingové strategie vycházejí z průzkumu. Ten je zaměřen především na 4P – produkt, cenu, distribuci, komunikaci a dotazníkové šetření. |
| Keywords: | Kofola; Marketingová strategie; Marketingový mix; Značka |
| Thesis title: | Marketing strategy of the Kofola brand on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Davidová, Kristýna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Sadílek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this diploma thesis is a critical evaluation of the current marketing and communication strategy of the Kofola brand on the Czech market, including determining the brand image of the Czech consumer and suggestions for improving of the current marketing strategy. Suggestions and recommendations for improving the marketing strategy are based on the research. Research is focused mainly on 4P - product, price, distribution, communication and questionnaire survey. |
| Keywords: | Kofola; Marketing strategy; Marketing mix; Brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 9. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 23. 4. 2021 |
| Date of defense: | 10. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73994/podrobnosti |