Marketing Strategy of Foodpanda
| Thesis title: | Marketing Strategy of Foodpanda |
|---|---|
| Author: | Yeung, Kiu Hei |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Štěrbová, Ludmila |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Foodpanda is one of the leading online food delivery service platforms, it builds strong branding and gains high market share in the existing markets. The marketing strategy is the important successful factor behind it, thus this thesis aimed to analyse and find out the reasons and factors how Foodpanda can gain success in the markets. The thesis will analyse the food delivery industry trend, and through the SWOT and Porter’s five forces analysis to find the current situation of Foodpanda. Then to analyse the segmenting-targeting-positioning and marketing mix of what strategy Foodpanda uses. During the marketing research, it used online questionnaires aimed to understand the market trend and collect opinions from users. Finally based on the whole paper to make some recommendations for future development. |
| Keywords: | Marketing strategy; Foodpanda; Marketing mix |
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Foodpanda |
|---|---|
| Author: | Yeung, Kiu Hei |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Štěrbová, Ludmila |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Foodpanda je jednou z předních platforem online dodávek potravin, buduje silnou značku a získává vysoký podíl na stávajících trzích. Marketingová strategie je důležitým faktorem úspěchu, tento článek si proto klade za cíl analyzovat a zjistit důvody a faktory toho, jak Foodpanda uspěla na trhu. Tato práce bude analyzovat trend v odvětví dodávek potravin a pomocí SWOT a Porterovy analýzy pěti sil zjistit současnou situaci Foodpandy. Poté analyzovat segmentaci-cílení-umisťování a marketingový mix toho, jakou strategii Foodpanda používá. Během marketingového výzkumu použila online dotazníky zaměřené na pochopení tržního trendu a shromažďování názorů od uživatelů. Nakonec na základě celého příspěvku učinit několik doporučení pro budoucí vývoj. |
| Keywords: | Foodpanda; Marketingový mix; Marketingová strategie |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 9. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2021 |
| Date of defense: | 11. 6. 2021 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74110/podrobnosti |